中国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在最早对外开放的广东、山东、江苏、浙江等沿海地区。

　　这些省市也是中国玩具产业发展比较成熟的地区。东南沿海地区的玩具企业以生产电动和塑料玩具为主，广东是中国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市是广东玩具生产企业最为集中的地区之一。

　　汕头市不仅拥有较高的科技创新能力，而且产品科技含量也较高。这使得汕头形成了较成熟和完整的产业链，并展现出明显的产业集群效应。

　　中国大部分出口玩具是为国外品牌加工生产的产品。这些产品远销世界各国和地区，包括欧盟、美国等发达国家和地区。

　　根据思瀚产业研究院发布的《2023-2028年中国玩具行业市场现状及发展策略研究报告》，2022年中国玩具出口额为487.54亿美元，同比增长5.48%玩具。

　　尽管中国玩具生产主要以OEM（原始设备制造商）为主，但一些领先玩具企业正朝着自主研发、建立自主知识产权和品牌的方向发展。

　　原品牌制造（OBM）能够直接抢占市场份额并提高业务连续性，OBM公司的毛利率可达35%至50%。

　　2023年2月公布的《数字中国建设整体布局规划》当中提到，中国政府致力于打造具有国际竞争力的数字产业集群，以推动数字经济的发展。

　　在这一背景下，许多企业如腾讯、网易等相继推出海外版电竞游戏，并在海外市场取得了一定的成功，展现出了强大的竞争力。

　　除此之外，数码电子游戏产品的崛起，也会对传统玩具的市场也产生某程度的压力。

　　玩具行业属于成熟行业，已经形成了完善的生态系统和完整的产业链条，全球市场定位也非常明确。

　　目前，欧洲、美国、日本等发达国家的玩具行业拥有稳固的市场地位，他们依靠“品牌+渠道”的成熟商业模式占据了玩具产业链的高附加值环节。

　　而中国玩具企业展现出了强大的生产制造能力和创新意识，并且通过线上线下双渠道推广的方式提升其市场竞争力。

　　他们对自主品牌的持续投入和深耕已经初见成效，使得中国玩具行业的优势逐渐凸显。随着消费升级的趋势不断加强，中国玩具行业的未来增长潜力巨大。

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